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青神隶属四川省眉山市，位于成渝地区双城经济圈、成德眉资成都都市圈同城化、成都都市圈规划的核心区，是蜀王蚕丛故里、北宋大文豪苏东坡求学之地，县境内有一江五河三十二溪流，有竹编文化、东坡文化、蚕丛文化、佛教文化、红色文化“五大文化”，文旅资源富集，既有自然风光、生态环境，又有风土人情、灿烂文化，文旅融合优势明显。

青神之美，美在景色，亦美在文化。

近年来，青神县积极抢抓机遇，主动创新作为，站在全域谋发展，以弘扬东坡文化为抓手，创新推动“一带引领，六区串联”新发展格局，不断拓宽产业新赛道、打造东坡文化新地标、开创文旅融合新境界，将优秀传统文化融入现代化发展格局，聚力打造岷江“一江两岸”最美东坡文化示范旅游带。

今年以来，青神县文广旅局面对机遇与挑战，坚持以文塑旅、以旅彰文，积极应变、主动求变，营造线上线下、省内省外、圈内圈外高频互动不断，媒体密集聚焦热议的浓厚氛围，进一步巩固文旅市场强劲回暖势头，大幅提升青神文旅的影响力、吸睛力，加速释放文旅消费潜力。

打造美景 聚焦文旅项目建设

青神之美，美在景区景点。

找准定位、突出特色，充分利用自然资源和人文资源，打造多样化、特色化、高品质的旅游产品……近年来，青神县始终聚焦文旅项目建设，各美其美的景区景点呈现遍地开花之势。

在青神，我们看到一个又一个重点文旅项目建成运营：通过推动景区提档升级，国际竹艺城、江湾神木园成功创建为AAAA级景区，汉阳湖景区成功创建为AAA级景区；依托岷江流域生态屏障建设，建成竹里桃花、竹里海棠等一批文旅主题公园，积极打造竹艺水乡、茶语原乡、椪柑现代农业园区等田园综合体。

尤其“十四五”以来，青神县继续坚持把重大文旅项目建设作为撬动文旅融合发展的杠杆，突出龙头项目的带动引领作用，全力推进中岩景区保护利用开发、汉阳古镇、岷江青神湖旅游度假区等重大文旅项目建设与投运，努力形成文旅产业集群发展。

时间来到今年4月26日，岷江青神湖旅游度假区项目正式开工建设，着力打造集农耕体验、文旅度假、健康医养、运动休闲、水上游乐、滨江夜游等功能于一体的港口新城文旅度假区。

据悉，青神湖旅游度假区项目是青神县贯彻落实“八八攻坚”行动、建设岷江东坡文化旅游融合示范带的重要内容之一。度假区规划面积约60平方公里，以42公里岷江风光带为轴，围绕两大万亩级湖区，将分别在汉阳湖、高台、白果、思蒙河四大区域打造四座特色度假区。

该项目将贯彻产业化发展的理念，打造文旅度假、智慧健康、生态农业、研学教育和体育运动五大产业。目前，项目已完成清表、耕植土换填、喷淋设施安装、景观人行桥吊装、右岸景观道路路基等，正在全力推进鱼道公园样板段建设和港口码头相关规划设计。未来，随着“成眉城市一体化建设”与“大峨眉交旅融合发展战略”的逐步实施，青神湖旅游度假区将迎来极大的交通和产业发展机遇。

“毫无疑问，抓项目就是抓发展。为此，我们始终坚持在文旅项目招引和项目建设上下功夫。”青神县文广旅局相关负责人介绍说，今年以来，他们除了启动建设青神湖旅游度假区项目，还完成滨河文化公园苏母祠及水下通道展陈提升改造项目，并于6月8日对外开放营业，此外完成彭家大院、佛爷山摩崖造像、玉蟾寺摩崖石刻3处市级文保单位文物保护及环境整治工程项目。

扮靓非遗 深化文旅品牌创建

柑林橘海景区成功创建国家AAA级旅游景区，汉阳场社区被评为省级乡村旅游重点村，青神传统杆秤制作技艺被评为四川省非物质文化遗产，青神竹编入选“非遗四川·百城百艺”名单……今年以来，青神县深化文旅品牌创建，并取得显著成效。

入选“非遗四川·百城百艺”名单，无疑是“青神竹编”的又一荣耀。

青神竹编是第二批国家级非物质文化遗产代表性项目，是流传于青神县的一种古老民间工艺，以人工将粗细不同的竹片、篾条编织成各种生产生活用品，在当地应用极广。青神竹编是伴随着当地桑蚕文化而发展起来的一项传统技艺，其历史悠久、工艺精湛，早在三千多年前，青神县的先民便开始用竹编簸箕养蚕、编竹器家用。

近年来，青神竹编工艺在匠人们的不断努力下持续发展创新，所编织出的竹编作品以其新、奇、特、绝的神韵而“艺甲天下”，现已发展成为眉山名片、青神文化符号、青神新农村发展支柱产业之一。青神县更是被文化部命名为“中国竹编艺术之乡”，联合国教科文组织专家波拿教授称其为“竹编史上的奇迹，艺术中的艺术”。国际竹艺城、江湾神木园成为网红打卡地，建成“竹里桃花”“竹里海棠”“竹里芙蓉”“竹里院子”“竹里巷子”等“竹里”系列景点。

同样值得一提的是，今年4月4日，四川省人民政府批准公布第六批省级非物质文化遗产代表性项目名录，青神传统杆秤制作技艺成功入选。

青神县的传统杆秤制作技艺起源于春秋战国时期，相传为鲁班发明，不但能制作小到以克计量、用于中药铺的戥子秤，还能制作大到用于称几百公斤重物的大杆秤，依据秤杆、秤盘的材质和制作工艺的不同，其品种多达数十种。

据介绍，青神传统杆秤制作技艺包含选取杆秤木料、制杆秤、定叨位、测距、安秤钩、装秤盘、定号面、杆秤染色、修整、组合、调试等十多道工序，所有工序均为纯手工操作。历经千年的青神传统杆秤制作技艺，凝结了精巧的民间工艺技术，蕴藏着丰富的民间智慧，在中国西部传统杆秤制作领域有其独特的科学价值和历史人文价值。

“我们始终坚持‘保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展’的方针，不断加强非遗传承保护，认真落实保护措施，建立传承机制，鼓励传承人开展非遗传习活动，推动全县非物质文化遗产传承和发展。”青神县文广旅局相关负责人表示。

今年上半年，青神县举办了2023“文化和自然遗产日”暨青神非遗节宣传展示活动，并为四川省第七批省级非遗代表性传承人、青神县非遗保护传承工作先进集体和先进个人颁奖和青神县第一批县级非遗工坊授牌。

[青神非遗宣传展示活动]

活动为媒 强化公共文化服务

青神境内“一江五河三十二溪流”纵横交错，水域面积达60平方公里，特别是随着汉阳和虎渡溪航电工程相继建成，在岷江上形成了2万亩平湖，再现了水平如镜、清澈见底的“玻璃江”盛景，成为开展水上运动的理想之地，可开发规模化水上通行、水上娱乐、水上运动、滨水度假等。

今年6月22日，2023全国桨板暨桨板球公开赛在青神县青神湖水域开赛，来自全国各地的100余家俱乐部、近600名运动员在青神湖上激烈角逐。除了近千名来自全国各地的运动员、教练员外，6月22日~24日3天，6.7万名游客慕名到青神县A级景区游玩，形成了一个可比肩“五一”“十一”的消费节点。

在国家4A级旅游景区国际竹艺城，第一届烧烤啤酒音乐节吸引了大量慕名而来的游客，环青神湖欢乐跑、唤鱼消夏夜等活动让青神瞬间成为全国众多网友关注的端午假期好去处。可以说，青神县通过“试水”桨板运动，达到赛场“吸睛”赛场外“吸金”的效果。

7月1日~2日，青神县成功举办了2023年四川省“百舟竞渡龙舟赛”眉山青神会场活动，再掀浪潮。

[2023年四川省“百舟竞渡龙舟赛”眉山青神会场]

据介绍，青神龙舟赛起源于北宋，是四川省非物质文化遗产。自1983年地方政府主导举办以来至疫情之前，青神县共举办过32次龙舟赛，大家对龙舟赛的喜爱，既是情怀，更是传承。2023年四川省“百舟竞渡龙舟赛”眉山青神会场活动，是青神人的第33次龙舟节，绝大部分青神人扶老携幼，前来观赛、游玩。

龙舟赛共邀请到重庆、贵州等龙舟队20支，其中澳门踏浪队由白俄罗斯等多名国外队员组成，有效传播中华传统文化。全国各地数万名喜爱龙舟文化的游客慕名而来，除了看龙舟比赛，还争相品尝、购买当地的特色小吃，游览当地景区。据了解，水上运动周期间，青神县A级景区共接待来自全国各地游客、运动员超过10万人次，带动旅游消费超过5000万元。

立足“以文化人”，青神县不断强化公共文化服务。

今年上半年，积极组织开展竹乡大舞台走基层、“乡村春晚”《面向党旗永生》群众文化巡演等文化活动65场次；开设成人舞蹈课公益培训20余节课；县图书馆新设立图书阅读服务点3个，服务各类读者4.9万人次；开展“跟着东坡读青神”线下阅读活动7场、“青·悦读”阅读分享活动15期和“读书点亮乡村生活”共2场。

唱响声誉 持续推广宣传营销

都说“酒香也怕巷子深”，“美景”不能总是“养在深闺人未识”，而是要大胆“掀开面纱”，要大声吆喝，尽量让更多的人见识“庐山真面目”。

为抢抓疫情后旅游复苏机遇，开发市场、开拓客源、提振信心、提升人气，青神县坚持“走出去”“请进来”的文旅宣传策略，努力让更多游客领略青神丰富的旅游资源和深厚的历史底蕴，提升青神文旅品牌的知名度、美誉度。

“我们主动‘走出去’，开展‘青神文旅走巴蜀’一地一主题系列宣传推广活动，深入全省21个市州开展青神文旅推介，展示青神厚重的历史文化、优美的自然风光、特色的美食和崭新的城市形象，进一步提升‘东坡初恋地，国际竹艺城’的知名度和城市魅力。”青神县文广旅局相关负责人介绍说。

今年3月，“青神文旅走巴蜀”首站成都推介会圆满开展，青神的“蓝天、碧水、净土”引来围观热潮，当日萤火虫照片展、文创产品、旅游线路等吸引万余成都市民驻足，对青神产生迫切向往。此后，青神还陆续走进重庆、乐山、绵阳等地，推荐文旅资源、产品线路、特色商品，进一步提升城市知名度和魅力。

在成都第三十一届世界大学生夏季运动会期间，青神县相关部门携带青神特色的竹编、青神萤宝等文创产品前往成都宽窄巷子，参与“遇见天府市集”，开展旅游宣传推广，展示青神特色文化、风土人情。他们通过派发青神文旅宣传手册和景区宣传资料，推介青神丰富的文化旅游资源和夏季文化旅游路线，诚挚邀请广大游客游青神、赏美景。在青神展位上，国家级非遗——青神竹编吸引了众多成都市民、外地游客驻足围观，合影留念，“带得走的好礼”展示了非遗之美、传播青神文化、呈现青神历史。

据了解，今年上半年青神还成功开展2期“百旅进青”活动，“请进来”100家省内外知名旅行社，深度了解青神特色资源和旅游线路，建立常态化合作共赢模式，共与20家旅行社、研学机构签订协议。目前旅行社和研学机构已组织5万余人到青神。

而且，青神萤火虫再次被《新闻联播》《央视直播间》等央视品牌栏目关注，央视《共同关注》8分钟深度播报青神萤火虫，占领微博热搜，国家、省、市各级新闻媒体也纷纷跟踪报道；通过持续拍摄录制“文旅局长说文旅”短视频，在抖音、微信视频号等多平台发布，网络浏览量高达500万；通过编印2023年青神文旅宣传画册2000册，完成外宣工作推文60余篇，平均每篇浏览量达8000余次，积极推广县域各类文艺活动、旅游路线、非遗文化。

在持续推广宣传营销的同时，青神县还不断强化文旅市场管理。

他们积极开展旅行社分社及服务网点排查整治工作，对旅行社规章制度健全情况、旅游合同、旅行车辆安全、旅游责任险办理、从业人员日常安全培训等情况进行了检查；文广旅局联合县委宣传部、县市场监管局开展出版物市场的专项整治；开展网吧专项整治、娱乐场所专项整治和娱乐性演出专项整治，打击整治歌舞娱乐场所超时营业、违规接纳未成年人、场所内播放的曲目、画面含禁止内容等违规经营行为。

走进青神，风景这边独好。眼下，青神正全面推进全域旅游、深化文旅资源开发、推动文旅融合发展、推动文旅区域合作，奋力把青神建设成为东坡文化重要承载地、岷江文旅融合示范带、成都都市圈和大峨眉旅游环线重要节点，全面构建“一带引领、六区串连、全域推进”文旅融合发展新格局。

通讯员 黄 莉 记者 何军林